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Die Kosten von Media anhand der offiziellen Preisliste ohne Berücksichtigung von Rabatten.

In der Realität ist es häufig gegeben, dass die Vermarkter je Medium sehr unterschiedliche Rabatte gewähren.

Dies ist der Betrag, den der Anzeigenkunde an den Vermarkter oder Publisher zahlt, aolso der in Rechnung gestellte Betrag.

Er enthält zudem den Agenturrabatt, berücksichtigt aber ausgehandelte Preisnachlässe.

Englisch = Gross

Gegengeschäft, bei dem der Werbungstreibende dem Sender Programme zur Verfügung stellt und dafür Werbezeiten erhält.

Auch ist eine Zusammenarbeit von z.B. Kabelbetreibern mit einzelnen TV-Sendern Realität, hierbei erhält der Kabelbetreiber TV-Werbung im Gegenzug dazu, das entsprechende TV-Programm in das eigene Kabelnetz einzuspeisen.

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Bartering

Das „Lesezeichen“ im World Wide Web. Methode, interessante → WWW-Seiten zu markieren, wenn man sie besucht, um sie später bei Bedarf leicht wieder zu finden; alle modernen → Browser bieten diese Möglichkeit.

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Bookmark

Ein Werbebanner, das regelmäßig auf einer Homepage zu sehen ist, wird nicht mehr angeklickt, da sich die Besucher der Seite daran gewöhnt haben und das Interesse erlahmt. Diesen Effekt nennt man Banner Burnout.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (früher DMMV = Deutscher Multimedia-Verband) ist die Interessenvertretung für Unternehmen im Bereich interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung.

Website: Bundesverband Digitale Wirtschaft BVDW

Im BVDW gibt es diverse Fachgruppen, wie z.B. den Online Vermarkter Kreis OVK, die Fachgruppe für Mobile, E-Commerce oder Performance Marketing, etc.

 Banner

Verrechnungseinheit für die in der Agenturbranche erzielten Umsätze. Dabei wird von Provisionen und Honoraren eines bestimmten Zeitraums hochgerechnet auf den Bruttoumsatz der Agentur.

Überbegriff für alle nichtklassischen Formen der Marktkommunikationen wie Eventmarketing, Sponsoring, Telefonwerbung oder Merchandising.

Auch der Bereich Online wird hierzu gezählt, auch wenn sich das Medium je nach Umsetzung und Werbearten nicht wesentlich von klassischen Bereich unterscheidet.

Siehe auch Above the Line (ATL)

Wikipediaeintrag:  http://de.wikipedia.org/wiki/Below_the_line

Klassisches Werbemittel in der Onlinewerbung. Der Banner kann in unterschiedlichen Formen und Größen auftreten und ist verlinkt auf eine Zielseite des Werbekunden.

Ein Tracking der Erfolge erfolgt meist unsichtbar über einen Adserver, der zwischengeschaltet ist und unbemerkt auf die Zielseite weiterleitet, sowohl die Einblendung (Adimpression) als auch der Klick auf den Banner wird vom Adserver registriert und gespeichert in einem Reporting.

Für den Banner hat die IAB (Interactive Advertising Bureau) mit Schwerpunkt in den USA Standards festgelegt für die gängigsten Bannerformate als Universal Ad Package (UAP).

Das europäische Pendant ist die EIAA (European Interactive Advertising Association), welche die Standardformate als European Online Standard Ad Package definiert.

Die Standardformate sind in beiden Fällen die gleichen:

• 468 x 60 Traditional Banner
• 120 x 600 Skyscraper
• 160 x 600 UAP Wide Skyscraper
• 180 x 150 UAP Rectangle
• 300 x 250 UAP Medium Rectangle
• 728 x 90 UAP Super Banner

Für einen Banner ist neben der Größe (Höhe x Breite) auch das Gewicht in Kilobyte wichtig und das Dateiformat.

Ein Banner kann in unterschiedlichen Dateiformaten auftreten, gängig ist ein Grafikbanner als JPEG, GIF (animierbar) oder neuerdings teilweise schon PNG (animierbar). RichMediaformate sind z.B. SWF (Flashbanner mit Animation, Interaktion und Multimedia) oder HTML-Banner (z.B. dynamisch generierte Produktbanner), aber auch D-HTML-Banner mit Javascriptelementen.

Je nach Vermarkter gibt es teilweise sehr unterschiedliche Bezeichnungen für die einzelnen Formate.

Abweichende Bezeichnungen der Formate Super Banner = wird auch Leaderboard oder Bigsizebanner genannt Medium Rectangle = wird auch ContentAD (wenn z.B. im Contentumfeld platziert) genannt Wide Skyscraper = hier kam schon die Bezeichnung Wild Skyscraper auf, aber das ist nur ein Insider, den ich an dieser Stelle einfach mal erwähnen muss! 😉

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Werbebanner

Die Bruttoreichweite stellt die Anzahl der erreichten Kontakte (z.B. in einem bestimmten Medium) dar als Absolutwert der Kontakte oder in Prozent (= GRP bzw. Gross Rating Point).

In der Bruttoreichweite sind Nutzerüberschneidungen und Mehrfachkontakte zu einer konkreten Person nicht relevant.

Bruttoreichweiten in einem Medium können unter Umständen addiert werden.

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Reichweite_(Medien)