Artikel-Schlagworte: „Kontaktdosis“
Frequency Capping
Aussteuerung der Zahl von maximalen Kontakten pro Nutzer.
Technisch kann z.B. in der Onlinewerbung genau kontrolliert werden, wieviele Maximalkontakte ein einzelner Nutzer mit der Werbung hat.
Es gibt verschiedene Gründe, die Kontaktdosis zu kontrollieren. Wenn der Nutzer nach einer bestimmten Kontaktdosis die Werbung nicht wahrnimmt, werden zusätzliche Kontakte vermutlich nichts mehr bewirken können, im Gegenteil kann die Werbung vom Nutzer zunehmend störend wahrgenommen werden.
Kontaktdosis
Die Anzahl von Kontakten, die innerhalb des Werbezeitraums bei jeder Zielperson anfallen soll.
Je nach Marketingziel gibt es verschiedene Kontaktdosen, die relevant sind.
Es gibt verschiedene Faktoren, die relevant sind für die korrekte Wahl der Kontaktdosis:
- Komplexität der Werbeaussage
- Konkurrenzsituation
- Werbezeitraum
- Mediamix
Die Wahl der Kontaktdosis hängt letztendlich von sehr vielen unterschiedlichen Faktoren ab.
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Schlagworte: Durchschnittskontakt, Kontaktdosis, Kontakthäufigkeit, Werbezeitraum