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Leistungsfähigkeit, Wirksamkeit, meist gemessen an der Wirtschaftlichkeit .

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Effizienz

Klassisches Werbemittel in der Onlinewerbung. Der Banner kann in unterschiedlichen Formen und Größen auftreten und ist verlinkt auf eine Zielseite des Werbekunden.

Ein Tracking der Erfolge erfolgt meist unsichtbar über einen Adserver, der zwischengeschaltet ist und unbemerkt auf die Zielseite weiterleitet, sowohl die Einblendung (Adimpression) als auch der Klick auf den Banner wird vom Adserver registriert und gespeichert in einem Reporting.

Für den Banner hat die IAB (Interactive Advertising Bureau) mit Schwerpunkt in den USA Standards festgelegt für die gängigsten Bannerformate als Universal Ad Package (UAP).

Das europäische Pendant ist die EIAA (European Interactive Advertising Association), welche die Standardformate als European Online Standard Ad Package definiert.

Die Standardformate sind in beiden Fällen die gleichen:

• 468 x 60 Traditional Banner
• 120 x 600 Skyscraper
• 160 x 600 UAP Wide Skyscraper
• 180 x 150 UAP Rectangle
• 300 x 250 UAP Medium Rectangle
• 728 x 90 UAP Super Banner

Für einen Banner ist neben der Größe (Höhe x Breite) auch das Gewicht in Kilobyte wichtig und das Dateiformat.

Ein Banner kann in unterschiedlichen Dateiformaten auftreten, gängig ist ein Grafikbanner als JPEG, GIF (animierbar) oder neuerdings teilweise schon PNG (animierbar). RichMediaformate sind z.B. SWF (Flashbanner mit Animation, Interaktion und Multimedia) oder HTML-Banner (z.B. dynamisch generierte Produktbanner), aber auch D-HTML-Banner mit Javascriptelementen.

Je nach Vermarkter gibt es teilweise sehr unterschiedliche Bezeichnungen für die einzelnen Formate.

Abweichende Bezeichnungen der Formate Super Banner = wird auch Leaderboard oder Bigsizebanner genannt Medium Rectangle = wird auch ContentAD (wenn z.B. im Contentumfeld platziert) genannt Wide Skyscraper = hier kam schon die Bezeichnung Wild Skyscraper auf, aber das ist nur ein Insider, den ich an dieser Stelle einfach mal erwähnen muss! 😉

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Werbebanner

Nettoreichweite = Konkrete Anzahl der Personen, die z.B. auf einem Werbeträger mindestens einmal erreicht werden.

Mehrfachkontakte werden nicht berücksichtigt, jede Person, die mindestens einen Kontakt hatte, wird einmal in der Nettoreichweite gezählt unabhängig davon, wieviele Kontakte die einzelne Person tatsächlich hatte.

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Nettoreichweite

Die Bruttoreichweite stellt die Anzahl der erreichten Kontakte (z.B. in einem bestimmten Medium) dar als Absolutwert der Kontakte oder in Prozent (= GRP bzw. Gross Rating Point).

In der Bruttoreichweite sind Nutzerüberschneidungen und Mehrfachkontakte zu einer konkreten Person nicht relevant.

Bruttoreichweiten in einem Medium können unter Umständen addiert werden.

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Reichweite_(Medien)

Affinität = Maß für die Erreichbarkeit einer Zielgruppe in der Marktforschung/Werbung. Die Affinität ist der Anteil der Zielgruppe an der Nutzerschaft eines Mediums in Prozent.

Affinität = (Reichweite in der Zielgruppe) / (Reichweite der Grundgesamtheit) * 100

Beispiel: Eine Affinität von 130 bedeutet beispielsweise, dass der Anteil der Zielgruppe in dem betreffenden Medium um 30 Prozent höher liegt als in der Gesamtbevölkerung.

Wikipediaeintrag: http://de.wikipedia.org/wiki/Affinit%C3%A4t