Artikel-Schlagworte: „Werbemaßnahme“

Streuverlust

bezeichnet man die durch Werbemaßnahmen erzielten Kontakte der Personen, die nicht der definierten Zielgruppe angehören.

Ist z.B. nur ein bestimmtes regionales Gebiet relevant, führt eine Bewerbung über nationale TV-Sender zu Streuverlusten, da die Werbung auch in Gebieten zu sehen ist, wo das Produkt vielleicht garnicht verfügbar ist.

Streuverluste werden für Werbemaßnahmen je nach Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung teilweise sehr unterschiedlich gehandhabt. Viele Medien bieten keine punktgenaue Aussteuerung, d.h. in der Regel ist bei Marketingmaßnahmen immer ein gewisser Anteil an Streuverlust vorhanden.

Je nach Medium kann es Sinn machen, auch größere Streuverluste in Kauf zu nehmen, wenn man über diesen Weg trotzdem einen Teil seiner Zielgruppe erreicht (den man nicht anders ansprechen könnte). Zudem können besonders günstige Konditionen Streuverluste wieder relativieren, sodass es die Maßnahmen unter dem Strich rentiert.

Kategorien